موسسه آموزش عالی عمران و توسعه مجله معماری منظر و طراحی باغ 3115-9265 2 معماری منظر و طراحی باغ،دوره 2،شماره3بهار،سال1405 2026 07 16 The Influence of Place-Based Online Representation of Eco-Lodges on Tourists' Destination Image: A Qualitative Study of Iranian Eco-Lodges تاثیر بازنمایی مکان محور خانه‌های بومگردی در فضای مجازی بر شکل‌گیری تصویرذهنی 45 71 10.61838/lagdj.37 FA فائزه توسلی آرا هیات علمی Journal Article <p> Understanding the components of the online representation of eco-lodges and their influence on visitors' mental image is essential for explaining tourists' perceptions and behavioral responses. One important aspect of this process is the role of place-based representation in shaping tourists' destination image. Tourists' travel decisions are often influenced by their cognitive and affective perceptions of a destination, which are increasingly formed through digital media. This study investigates how the online representation of Iranian eco-lodges contributes to the formation of tourists' destination image. Eco-lodges have emerged as one of the most significant attractions within nature- and culture-based tourism, attracting visitors who extensively rely on online visual content when exploring and selecting travel destinations. Employing a qualitative research design based on conventional content analysis, this study conducted semi-structured interviews with 21 tourists who had initially discovered an Iranian eco-lodge through online platforms and subsequently selected it as their accommodation. Data collection continued until theoretical saturation was achieved. Content analysis identified four major dimensions of place-based representation: (1) architectural representation, (2) representation of symbolic and experiential meanings, (3) representation of activities and events, and (4) modes of representation. The findings indicate that place-based representation extends beyond the depiction of physical and architectural attributes by communicating multiple layers of human–environment and human–nature interactions, thereby enriching the meaningful experience of place. Such multidimensional representations play a significant role in constructing tourists' destination image through virtual media. The findings provide practical implications for architects and tourism professionals by offering a deeper understanding of how online place representation shapes visitors' perceptions of eco-lodges. They also provide guidance for eco-lodge managers in developing more effective digital content and place-marketing strategies</p> <p>شناخت مولفه‌های بازنمایی خانه‌های بومگردی در فضای مجازی و تاثیر آن بر تصویر ذهنی مخاطبان ، عامل مهمی در شناخت ادراک و رفتار آنها است. بخشی از این موضوع، تاثیری است که بازنمایی مکان بر تصویر ذهنی گردشگر از مقصد می‌گذارد. رفتار گردشگران گاه تحت تأثير استنباط آنها از تصوير ذهني مقصد گردشگري قرار مي گيرد هدف این مطالعه، بررسی تاثیر بازنمایی خانه‌های بومگردی در فضای مجازی بر تصویر مقصد گردشگران است. امروزه اقامتگاه‎های بومگردی به‎عنوان يكي از مهمترين جاذبه‌­هاي گردشگری، مورد توجه گردشگران است. اين گردشگران به طور وسيعي از اطلاعات بصري مندرج در فضای مجازی­ براي شناسايي و انتخاب مقاصد خود بهره­ مي­برند. این مطالعه کیفی با رویکرد تحلیل محتوا انجام شده است. با 21 گردشگر که از طریق فضای مجازی برای اولین بار با یکی از بومگردیها آشنا شده‌ و آن مکان را برای اقامت انتخاب کرده بودند، مصاحبه شد. جمع‌آوری داده‌ها تا زمان رسیدن به اشباع نظری، توسط مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته انجام گرفت. با تحلیل مفهوم بازنمایی مکان محور، 4 مقوله اصلی استخراج شد: 1) بازنمایی معمارانه، 2) بازنمایی وجوه معنایی، 3) بازنمایی فعالیتها و رویدادها، 4) روش بازنمایی. نتایج این مطالعه نشان داد بازنمایی مکان محور، علاوه بر تاکید بر بازنمایی مولفه های فیزیکی، ابعاد مختلف تعامل میان انسان و محیط و طبیعت را در سطوح معنایی تعریف می‌کند. غنای بازنمایی مکان محور به معماران و متخصصان گردشگری کمک می‌کند تا به شناخت بهتری از تصویر ذهنی گردشگران از خانه‌های بومگردی از طریق فضای مجازی‌ دست یابند. از این طریق به معماران در چگونگی بازنمایی خانه های بومگردی کمک می‌کند؛ همچنین راهنمایی برای مدیران اقامتگاهها در جهت ارتقا تولید محتوا و بازاریابی مکان در فضای مجازی  است.</p> https://lagdj.com/index.php/lagdj/article/download/37/32